اشتراك گذاري مطالب در شبكه هاي اجتماعي امروزه يكي از راه هاي رسيدن به رتبه هاي برتر در سئو تبديل شده است . گفته مي شود كه براي گوگل تعداد محتواهاي به اشتراك گذاشته شده اهميت ندارد. اما در چند سال گذشته يكي از مباحث مبهم سئو اين مساله بوده كه بين رتبه سايت در نتايج گوگل با فعاليت در شبكه هاي اجتماعي ارتباطي وجود دارد. در واقع پست هايي كه زياد به اشتراك گذاشته مي شوند رتبه گوگل بهتري بدست مي آورند. در اين مقاله ميخواهيم به بررسي اين ارتباط بپردازيم.اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي و تاثيرآن بر سئو
طراحان و مديران وبسايت ها، از سالهاي گذشته پي به ارتباطاتي بين اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي و بالارفتن رتبه ي سايت در نتايج موتور جستجوي گوگل برده بودند. اما از كم وكيف اين ارتباط و چرايي و چگونه بودن آن اطلاعي در دست نداشتند. در ليست عواملي كه بر سئو و بهينه سازي يك سايت تاثير گذار هستند، تعداد اشتراك گذاري عاملي كم تاثير شناخته شده است. اين ليست، ليست معتبريست كه كمپاني MOZ منتشر كرده است.حتي خود گوگل هم در الگوريتم خود استفاده از تعداد اشتراك گذاري را رد كرده است. با اين حال بعضي از متخصصان سئو بر اين باورند كه اين ارتباط بين اشتراك گذاري مطالب و گوگل برقرار است! يا به عبارتي گوگل به اشتراك گذاري همانند لينك ها در الگوريتم خود توجه مي كند.
اما درواقع حقايقي كه خود گوگل و سايت هاي معتبر اعلام مي كنند حاكي از آن است كه گوگل به تعداد اشتراك گذاري محتوا در توييتر، فيسبوك و ساير شبكه هاي اجتماعي براي رتبه بندي سايت اهميتي نمي دهد.
اشتراك گذاري مطالب در شبكه هاي اجتماعي امروزه يكي از راه هاي رسيدن به رتبه هاي برتر در سئو تبديل شده است . گفته مي شود كه براي گوگل تعداد محتواهاي به اشتراك گذاشته شده اهميت ندارد. اما در چند سال گذشته يكي از مباحث مبهم سئو اين مساله بوده كه بين رتبه سايت در نتايج گوگل با فعاليت در شبكه هاي اجتماعي ارتباطي وجود دارد. در واقع پست هايي كه زياد به اشتراك گذاشته مي شوند رتبه گوگل بهتري بدست مي آورند. در اين مقاله ميخواهيم به بررسي اين ارتباط بپردازيم.اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي و تاثيرآن بر سئو
طراحان و مديران وبسايت ها، از سالهاي گذشته پي به ارتباطاتي بين اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي و بالارفتن رتبه ي سايت در نتايج موتور جستجوي گوگل برده بودند. اما از كم وكيف اين ارتباط و چرايي و چگونه بودن آن اطلاعي در دست نداشتند. در ليست عواملي كه بر سئو و بهينه سازي يك سايت تاثير گذار هستند، تعداد اشتراك گذاري عاملي كم تاثير شناخته شده است. اين ليست، ليست معتبريست كه كمپاني MOZ منتشر كرده است.حتي خود گوگل هم در الگوريتم خود استفاده از تعداد اشتراك گذاري را رد كرده است. با اين حال بعضي از متخصصان سئو بر اين باورند كه اين ارتباط بين اشتراك گذاري مطالب و گوگل برقرار است! يا به عبارتي گوگل به اشتراك گذاري همانند لينك ها در الگوريتم خود توجه مي كند.
اما درواقع حقايقي كه خود گوگل و سايت هاي معتبر اعلام مي كنند حاكي از آن است كه گوگل به تعداد اشتراك گذاري محتوا در توييتر، فيسبوك و ساير شبكه هاي اجتماعي براي رتبه بندي سايت اهميتي نمي دهد.
افزايش تعامل با كاربران در شبكه هاي اجتماعي
شايد دليل اينكه با اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي رتبه ي سايت در گوگل بالا مي رود چيزي جز حدس و گفته هاي ما باشد. شايد دليلش اين باشد كه تعداد افراد بيشتري را با خود درگير مي كند. احتمالاً ما به معيارهاي اشتباهي توجه كرده ايم و بايد به بهبود تعامل با كاربران شبكه هاي اجتماعي توجه بيشتري داشته باشيم.
رابطه ي نرخ تعامل كاربران شبكه هاي اجتماعي با رتبه بندي گوگل
در آزمايشي كه بين ۱۰۰۰ صفحه انجام گرفت مشخص شد كه ارتباط بسيار قوي ميان نرخ تعامل در فيسبوك و نرخ كليك (CTR) پست ها در نتايج گوگل وجود دارد. در اين آزمايش كه با استفاده از داده هاي آماري فيسبوك و داده هاي كلمات كنسول جستجوي گوگل انجام گرفت، مشخص شد كه پست هايي كه به طور ميانگين نرخ تعاملي بين ۶٪ تا ۱۳٪ دارند، رتبه بهتري نسبت به ساير پست ها دارند و همچنين نرخ كليك (CTR) بهتري هم در گوگل بدست آورده اند. در يك مثال عملي به بررسي سه پستي كه جايگاه مناسبي در گوگل دارند و ميزان نرخ تعامل آن ها در فيسبوك پرداخته شد.
- پستي كه ۵۰۰۰۰۰ بازديد از صفحه نتايج گوگل به دست آورد، نرخ تعاملش در فيسبوك ۷.۴٪ بوده است.
- پستي كه ۲۵۰۰۰۰ بازديد از صفحه نتايج گوگل به دست آورد، نرخ تعاملش در فيسبوك ۸.۵٪ بوده است.
- پستي كه ۱۰۰۰۰۰ بازديد از صفحه نتايج گوگل به دست آورد، نرخ تعاملش در فيسبوك ۷.۱٪ بوده است.
معرفي الگوريتم (Machine Learning) و رابطه ي آن با نرخ كليك (CTR)
الگوريتم هاي يادگيري ماشين (Machine Learning)در عمل نرخ تعامل بيشتر را با ديده شدن بيشتر پاسخ مي دهند. يك الگوريتم براي رسيدن به پاسخ درست، به اين نگاه مي كند كه آيا مردم با محتوا درگير شده اند يا خير. ديده شدن بيشتر نيز به معني رتبه گوگل بهتر و همينطور اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي بيشتر است. درگير شدن مردم با محتوا نشان دهنده مرتبط بودن محتوا براي الگوريتم است و اگر مردم با محتوا درگير نشده باشند، الگوريتم به دنبال محتواي ديگري مي گردد كه مردم را با خود درگير كرده باشد.
كاركرد الگوريتم
براي مثال زماني كه فردي در گوگل مطلبي را جستجو مي كند، گوگل مي خواهد بهترين نتيجه را براي او نمايش دهد. گوگل براي اينكه بتواند كيفيت تجربه كاربري موتور جستجوي خود را افزايش دهد به سيگنال هاي رتبه بندي زيادي توجه مي كند كه يكي از آن ها نرخ كليك (CTR) پست هاي سايت در صفحه نتايج ارگانيك گوگل است.
اينكه چند درصد كاربران بر روي لينكي كه در رتبه اول قرار دارد كليك مي كنند يا بر روي لينك دومي و سومي و … نشان دهنده نرخ كليك است. اگرچه ممكن است تمامي هر سه لينك پاسخ فرد را بدهند، همچنان نرخ كليك (CTR) سرنخ مناسبي براي گوگل است تا بفهمد كه محتواي مناسب را به ترتيب درست نمايش مي دهد يا خير. چنين حالتي درشبكه هاي اجتماعي نيز وجود دارد. مثلا در فيسبوك، زماني كه پستي مورد توجه كاربران قرار بگيرد، بيشتر ديده مي شود، لايك وكامنت و اشتراك گذاري هم به طبع بيشتر مي شود و اين مساله باعث ميشود كه الگوريتم خود فيسبوك به اين پست توجه بيشتري نشان دهد و آن را در جايي قرار دهد كه بيشتر ديده شود.
مراحل تولید محتوا برای سازمانها